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Opportunités d'affaires, la sélection du club

Mai 2019, n°48

Pays-Bas : l’industrie créative dynamise l'économie

Une culture entrepreneuriale forte, une capacité à penser « out of the box » et une mentalité d’innovation et de primo-adoption ont fait des Pays-Bas un hub créatif européen incontournable et attractif.

Les Pays-Bas, 5e exportateur mondial pour les biens et 6e pour les services, est leader en matière de services créatifs, avec 29,5 % de part de marché. L’industrie créative néerlandaise  compte 150 000 entreprises (plus de 11 % du total). Si 40 % sont des indépendants sans personnel, 60 % sont majoritairement des PME et TPE. Le chiffre d’affaires du secteur est estimé à 16,8 Mds € (2,8 % du PIB néerlandais) et progresse de 2,3 % par an depuis 10 ans (moyenne nationale : 0,4 %).

Un secteur polymorphe

L’industrie créative néerlandaise est structurée comme suit :

  • services digitaux : les Pays-Bas ont l’une des connectivités mobiles les plus intenses au monde. Ville Tech par excellence, Amsterdam accueille les agences et les entreprises les plus innovantes ;
  • médias et divertissement : les Pays-Bas accueillent des sociétés de production indépendantes renommées, des infrastructures d’enregistrement de pointe, des entreprises spécialisées dans le streaming et dans l’industrie des jeux vidéo (ex : Endemol) ;
  • mode : attirées par ses plus de 1 300 stylistes et ses écoles de mode de renommée mondiale, de nombreuses marques de prêt-à-porter ont installé leur siège social européen aux Pays-Bas (Tommy Hilfiger, Calvin Klein, Nike…) ;
  • architecture et design d’intérieur : reconnus pour leur approche urbanistique innovante, les architectes et designers néerlandais sont de plus en plus choisis pour concevoir des bâtiments, dans le monde entier (Kees Christiaanse, Erick van Egeraat, Jacob van Rijs, Mark Hemel…).

L’industrie créative est ainsi l’une des plus innovantes et dynamiques des Pays-Bas et a des retombées positives sur toute l’économie. Elle est capable d'absorber une grande diversité de talents venus d'ailleurs.

 

 GROUPEMENTS PROFESSIONNELS

  • Federatie Dutch Creative Industries (FDCI) représente 8 groupements professionnels (architecture, musique, design, jeux vidéo, mode, digital, photographie et publicité) et compte 6 000 membres individuels et 2 500 entreprises créatives /  www.dutchcreativeindustries.com
  • Stimuleringsfonds Creatieve Industrie : ce fonds, financé par les autorités néerlandaises, encourage les projets entrepreneuriaux créatifs dans l’e-culture, le gaming, la mode, la conception et l’architecture / www.stimuleringsfonds.nl
  • Het Nieuwe Instituut : cet institut culturel de l’industrie créative anime un réseau qui favorise l’échange d’expériences entre les acteurs de l’industrie / www.hetnieuweinstituut.nl
  • Dutch Creative Council (DDC) : ce bureau de conseil indépendant vise à stimuler l’industrie créative, afin de la maintenir dans les secteurs porteurs prioritaires du pays / www.creative-council.nl
  • ClickNL : ce consortium de l’industrie créative encourage la coopération entre  chercheurs, entreprises et autorités, afin de stimuler et développer l’industrie créative néerlandaise / www.clicknl.nl
  • Kennis en Innovatiecoöperatie Creative Industrie U.A. (KIC!) vise également à  stimuler la coopération entre entreprises, recherche et autorités. Elle promeut l’entrepreneuriat culturel, les centres d’expertise créatifs… / www.innovatiecooperatie.nl

Salons professionnels

  • Design district (Rotterdam, 5-9 juin 2019) - Salon consacré au design d’intérieur / www.designdistrict.nl
  • iGaming Supershow (Amsterdam, 16-19 juillet 2019) - Congrès et salon dédiés à l’iGaming / www.igblive.com
  • De Modefabriek (Amsterdam, 20-21 juillet 2019) - Salon international de la mode /  www.modefabriek.nl
  • The Amsterdam eWeek (Amsterdam, 9-16 octobre 2019) - Congrès et plateforme d’échange d’expériences, pour entreprises nationales et internationales actives dans l’e-marketing, le e-business, les médias et la technologie en ligne / www.amsterdameweek.nl
  • Dutch design week (Eindhoven, 19-27 octobre 2019) - Le plus grand salon d’Europe du Nord consacré au design / www.ddw.nl
  • Amsterdam Denim Days (Amsterdam, 21-27 octobre 2019) - Evènement dédié au denim / www.amsterdamdenimdays.com
  • Architect@Work Netherlands (Amsterdam, 16-17 septembre 2020) - Salon international de l’architecture / www.architectatwork.nl

Ce dossier a été réalisé d'après une étude du Bureau de Représentation CIC de Bruxelles.
Le bureau CIC de Bruxelles a déjà accompagné de nombreuses entreprises créatives aux Pays-Bas pour les aider à mieux comprendre le marché néerlandais et à nouer des relations d’affaire fructueuses avec des partenaires locaux. Récemment, ce fut le cas pour un fabricant de simulateurs de conduite et de sièges dynamiques développés pour les cinémas, les centres de réalité virtuelle et les parcs d’attraction, ainsi que pour plusieurs marques de prêt-à-porter.


 
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